Германия мода боюнча эң чоң держава

Германия мода боюнча эң чоң держава
Германия мода боюнча эң чоң держава
Anonim

Бир күн мурун businessoffashion.com сайты кызык суроолорду жаратты, ага ылайык Германия Европадагы мода дүйнөсүнүн эң ири керектөөчүлөрүнүн бири болуп саналат, бул сөзсүз түрдө өлкөнүн эң алдыңкы орунду ээлейт дегенди билдирбейт. эл аралык мода дүйнөсү. Документке ылайык, Германия эч кандай тоскоолдуксуз Нью-Йорк, Лондон, Милан же Париж сыяктуу мода борбору боло алат. Euromonitor акыркы маалыматтарына ылайык, Европанын эң ири улуттук экономикасы бар өлкө континенттин кийим-кече жана бут кийимди эң көп керектөөчүсү болуп саналат, Берлинде эле он мода мектеби бар экенин айтпаганда да, Mercedes-Benz Fashion Week бул жерде да өтүп жатат. жыл сайын беш башка негизги мода окуялар жана жарманке катары.

Модага байланышкан бизнес 80 миллион калкы бар өлкөнүн чоң шаарларында козу карындай көбөйдү; Берлинде бизнес жана технология боюнча өнөктөш тарабынан жүргүзүлгөн сурамжылоолорго ылайык, Берлинде 3670, Мюнхенде 2670, Гамбургда 2220 жана Кельнде 1910 компания бар. Кошумчалай кетсек, өлкөдө Hugo Boss, Escada же Jil Sander сыяктуу көптөгөн люкс бренддер жайгашкан, бирок Adidas же Puma сыяктуу спорттук кийим бренддери да ушул жерде негизделген жана Германия дагы Европадагы бегемот H&M.нын эң ири кардары.

Анткен менен Германия эл аралык моданын өнүгүшүнө олуттуу таасирин тийгизбейт. Нью-Йорк, Лондон, Париж жана Милан дүйнөлүк мода борборлору деп саналса, Берлин, Гамбург, Мюнхен же Кёльн жөнүндө да ушуну айтууга болбойт. «Германияда эч качан чоң бренддер жана ысымдар болгон эмес. Албетте, Карл Лагерфельд бар, бирок мен аны немис деп атабайм, анткени ал немиске караганда француз. Албетте, немис дизайнерлери бар, бирок алардын бири да немис Донна Каран же бул тармактагы башка ушуга окшош чоң ат эмес”, - дейт келечектеги немис жана эл аралык дизайнерлерди камтыган Убактылуу Showroomдун башкаруучу директору Мартин Премузич.

“Бизде немис тамыры бар, бирок мен брендди дүйнөлүк бренд деп атагандан көрөм. Кирешелерибиздин көбү Германиянын сыртынан келет», - деди Escada компаниясынын президенти жана башкаруучу директору Мега Миттал, немис бренддери мынчалык узак тарыхка ээ эмес жана немистерге мүнөздүү кесипкөйлүк менен сейрек соодалашат. Escada сыяктуу эле, Hugo Boss да Нью-Йорктогу мода жумалыгы сыяктуу негизги эл аралык жайларда жүрөт жана бренд атүгүл Дэниел Уингейт жана Джейсон Ву түрүндөгү америкалык чыгармачыл директорлорго чоң ийгиликке жетиш үчүн кол койгон. Ал эми Лагерфельд акыркы он жылдыктарда Шанель менен синоним болуп калды, бирок ал өзүн дүйнөгө "европалык" катары гана көрсөтөт.

Көптөгөн дизайнерлер Берлинде эл аралык ийгиликке жетүүнү кыялданышат
Көптөгөн дизайнерлер Берлинде эл аралык ийгиликке жетүүнү кыялданышат

Германиянын жагымдуулугу өтө таланттуу дизайнерлердин гана эмес, ошондой эле, мисалы, мода фотографтары, дизайнерлер сыяктуу эле, Париж, Лондон же Нью сыяктуу шыктандыруучу чөйрөлөргө өлкөдөн кетүүгө умтулушат. Йорк, алар эл аралык деңгээлде тааныла ала турган жер”, - деп жыйынтыктады ал. Бул көйгөйгө Германиянын Harper's Bazaar мода директору Кай Марграндер кайрылып, Карл Лагерфельдди, Боттега Венетанын креативдүү директору Томас Майерди жана атактуу мода фотографы Юрген Теллерди мисал келтирди.

Өлкөнүн дээрлик нөлдүк таасиринин дагы бир себебин немис табитинин жөнөкөйлүгүнөн табууга болот. Бир нече көрүнүктүү учурларды эске албаганда (Hugo Boss, Jil Sander, Escada), Германия ортодо турат, муну, балким, өлкөнүн калкынын карылыгы менен байланыштырса болот. Германия Евробиримдиктеги төрөт боюнча эң төмөн өлкөлөрдүн бири. Бул жерде көптөгөн ири мода бренддеринин мекени экендиги чындык, бирок мода дүйнөсүндө алар жөнүндө дээрлик эч нерсе укпай турганыңыз чындык.

Немис дизайнери Герри Вебердин бренди, мисалы, дүйнөдөгү жүз ири бренддердин бири болуп эсептелет, анын аркасында Hermès жана Prada менен бир бетте айтылган. Бавариялык S. Oliver жана New Yorker бренддери башкы кеңсеси Брауншвейгде жайгашкан жана алардын жылдык жүгүртүүсү бир миллиард евродон ашат. Коллекцияларынын көбү өлкө ичинде сатылса да, эки компаниянын тең дүйнөлүк дүкөн тармагы бар, бирок алар Американын же Британиянын базарларына кире элек.

“Бул бай өлкө, бирок модага келгенде алар абдан консервативдүү. Бул, балким, пруссиялык иш түшүнүгүнө жана этикалык жашоо образына байланыштуу болушу мүмкүн. Ошондуктан жарашыктуу, бирок азыраак “модалуу” нерселер сатылат. Немистер акчаларын кутюр буюмдарына эмес, унааларга коротушат, - деп жыйынтыктады Германиянын Welt am Sonntag гезитинин стилдик редактору Адриано Сак.

“Кандайдыр бир бейкалыс бар, бул да чындык, немистер өз функциясы бар кийүүчү кийимдерди жакшы көрүшөт. Бул ошондой эле алар дүкөндөрдө коопсуз буюмдарды артык көрүшөт деп айтууга болот. Бул көрүнүш анын дүкөнүнө келген кардарлардын арасында да байкалат деп эсептеген Мартин Премузич: "Немистер башкалардай кийим сатып алууга көп убакыт коротушпайт" дейт..

Берлинде 2007-жылга караганда беш эсе көп адам катышууда
Берлинде 2007-жылга караганда беш эсе көп адам катышууда

Кай Марграндердин айтымында, өлкө дагы эле экиге бөлүнөт, үнөмдүү түндүк бөлүгү жана бай түштүк бөлүгү бар жана бул бытырандылык да өлкөнүн үзгүлтүксүз иштешине таасирин тийгизет. Harper's Bazaar компаниясынын жетекчиси эл аралык мода максаттарына көңүл бурулбай калганын жана чет өлкөгө сатыла турган немис дизайнерлеринин жоктугун таң калыштуу түрдө биримдиктин жоктугу менен түшүндүрөт.

“Эгерде немис мода индустриясы акыры Берлин, Гамбург, Мюнхен же Дюссельдорф сыяктуу бир шаарга көңүл бура алса, балким жагдай башкача болмок. Балким, ошондо эл аралык деңгээлде таанылышы ыктымал. Биз акыркы чечимден дагы эле алыспыз. Биз чынында эмнеге көңүл бурушубуз керек. Буга нацисттик башкаруунун караңгы мезгили да жооптуу экенине ишенем. Алар 1933-жылы бийликке келгенге чейин, Берлин чындап эле дүйнөдөгү эң чоң мода борборлорунун бири болгон. Шаар жапайы, декаденттүү түнкү жашоо менен мүнөздөлгөн, анын экстраваганттуу стили эл аралык аренада таанылган, 20-жылдардын аягында немис Vogue кыска убакыт ичинде ийгиликтүү болгон. Бул либералдык дух нацисттер тарабынан жок кылынган. Жөөт дүкөндөрү жабылган же алардын ээлери өлкөдөн чыгып кетүүгө аргасыз болгон. Либералдык маанайдагы чыгармачыл жана интеллектуалдык элита өзүн тыйышы керек болчу. Өлкө дагы эле бул ири маданий жоготуудан айыгып келе жатат, анын жарааттары дагы эле айыга элек деди Марграндер.

Ошентип, мода Франциядагы же Италиядагыдай Германияда жөн эле иштебейт, бирок баары туура багытта баратканын бекемдээрлик белгилер бар. Берлин азыр чыгармачыл жамааттарды магниттей өзүнө тартып турат. 2007-жылы биринчи Mercedes-Benz мода жумалыгынан бери мода көргөзмөлөрүнүн жана жарманкелердин саны дээрлик беш эсеге өстү. Берлин өнөктөшү шаарга 600-800 мода дизайнерлерин тосуп алат, алардын бизнесине шаар өкмөтү 75 миллион евро менен колдоо көрсөтүүнү каалайт. «Берлин өлкөнүн чыгармачыл очогу болуп саналат. Шаар шыктандыруучу энергияга жана ар түрдүү чыгармачылык мүмкүнчүлүктөргө толгон, алар жаңыдан чыгып келе жаткан жана тажрыйбалуу дизайнерлер үчүн эң сонун үй болуп саналат», - деди Mercedes-Benz Fashion Week Берлиндин өкүлү.

Жергиликтүү дизайнерлер эскичил деп эсептелет
Жергиликтүү дизайнерлер эскичил деп эсептелет

"Германиялык мода үйлөрүндө өтө катаал нерсе бар, бул француздардын жеңил-желпи стилине дээрлик карама-каршы келет", - деди эл аралык Vogue журналынын редактору Сюзи Менкес. акыркы мезгил, анын негизинде бул дагы эле ал немистердин рынокко кирүү үчүн чоң учур болушу мүмкүн. Буга чындап эле чоң ысымдардын Берлиндеги мода жумалыгында эч качан катышпагандыгы менен карама-каршы келет, ал эми Хуго Босс, мисалы, Нью-Йоркто өз ордун табууга аракет кылып жатканда, өлкөнүн башка чоң дизайнери Костас Муркудис да катышууну каалабады. Берлин да. «Мен чындыгында ата мекендик селфбренддин күйөрманы эмесмин, анын үстүнө шаарда чыныгы атаандаштык жок. Мен эл аралык подиумда презентация кылганды жакшы көрөм”, - деди дизайнер Der Spiegelге.

Учурда Берлиндеги мода мектептери да эл аралык деңгээлде тааныла элек. Шаардагы эң маанилүү эл аралык жарманкелердин бири болгон Нан жана Май, мисалы, январь айында да өткөрүлбөй калышы мүмкүн, анткени базарга катышуу үчүн экспоненттер жетишсиз болчу. Ал эми Берлинде Александр Плокхов, Раф Симонс х Стерлинг Руби, Андреас Муркудис сыяктуу дизайнерлерден кийим алууга болот, бирок түндүктөгү Шенеберг аймагы да галереяларга жана коллекцияларга толгон. заманбап эмерек дизайнерлери. Өнүгүп келе жаткан бренддердин арасында Тилман Лауэрбах менен Августин Тебулдун эмгектери да абдан популярдуу.

“Жаңы муун, жаш чыгармачыл адамдар учурда өз бренддерин өнүктүрүү менен алек. Бул, албетте, убакытты талап кылат , - деди Берлиндик модельер Марина Хоерманседер, мындай жөнөкөй, катаал жана социалдык аң-сезимдүү шаарды күчтүү, эл аралык таанылган мода шаарына айландыруу оңой эмес деп эсептейт.

Сунушталууда: